толковый словарь · 26 статей

Лексикон SEO

Слова поискового продвижения и нейропоиска — с определением в первой строке и подсказкой, где проверить каждое на своём сайте.

В SEO много слов, которые все произносят, но понимают по-разному. Здесь у каждого термина есть короткое определение, которое можно процитировать, объяснение механики и список мест, где его увидеть своими глазами: в Яндекс Вебмастере, Метрике или Google Search Console.

Указатель от А до Я

Техническое SEO

вся рубрика

Слова о том, как поисковый робот находит, читает и сохраняет страницы сайта, — и что ему в этом мешает.

ИндексацияИндексация — это добавление поисковой системой страниц сайта в свою базу (индекс), из которой потом собирается выдача. Краулинговый бюджетКраулинговый бюджет — это количество страниц сайта, которое поисковый робот готов и может обойти за определённый период. Канонический адрес (canonical)Канонический адрес — это основная версия страницы, которую поисковик показывает в выдаче вместо её копий и похожих вариантов. robots.txtrobots.txt — это текстовый файл в корне сайта, в котором владелец указывает поисковым роботам, какие разделы можно обходить, а какие нет. Карта сайта (sitemap.xml)Карта сайта (sitemap.xml) — это файл со списком адресов сайта, которые владелец хочет видеть в поиске, с датами их последнего изменения. Редирект 301Редирект 301 — это ответ сервера, который сообщает браузеру и поисковому роботу, что страница навсегда переехала на другой адрес. Дубли страницДубли страниц — это страницы сайта с одинаковым или почти одинаковым содержимым, доступные по разным адресам. Core Web VitalsCore Web Vitals — это три метрики Google, которыми измеряют удобство страницы для посетителя: скорость загрузки (LCP), отклик на действия (INP) и …

Контент

вся рубрика

Как запросы людей превращаются в страницы и тексты и почему одной страницы на всё не хватает.

Семантическое ядроСемантическое ядро — список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться в выдаче, разложенный по страницам и снабжённый частотностью. Кластеризация запросовКластеризация запросов — группировка семантического ядра так, чтобы в каждую группу попали запросы, на которые может ответить одна страница. Интент (намерение пользователя)Интент — намерение, которое стоит за поисковым запросом: что человек хочет получить — купить, узнать, найти конкретный сайт или сравнить варианты. LSI и тематические словаLSI-фразы — в SEO так называют слова и выражения, тематически связанные с запросом, которые обычно встречаются в полном ответе на него. Каннибализация запросовКаннибализация запросов — ситуация, когда две или больше страниц одного сайта претендуют на один и тот же запрос и мешают друг другу занять высокую … E-E-A-TE-E-A-T — принятый у Google набор критериев качества страницы: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность автора и сайта.

Ссылки и авторитет

вся рубрика

Внешние сигналы: кто и как ссылается на сайт, что поисковик думает о его качестве и где проходит граница допустимого.

Ссылочный профильСсылочный профиль — совокупность внешних ссылок на сайт с их свойствами: откуда они ведут, на какие страницы, с каким текстом и как давно появились. АнкорАнкор — видимый текст ссылки, на который нажимает пользователь; по нему поисковик и читатель понимают, о чём страница, на которую ведёт ссылка. ИКС (индекс качества сайта)ИКС, индекс качества сайта, — показатель Яндекса, отражающий, насколько сайт полезен пользователям с точки зрения Яндекса; заменил тИЦ в 2018 году. Крауд-маркетингКрауд-маркетинг — размещение упоминаний сайта или бренда в живых обсуждениях: на форумах, в сообществах, отзывах и ответах на вопросы, — от лица …

Аналитика

вся рубрика

Чем измеряют присутствие сайта в поиске и как не обмануться собственными цифрами.

Видимость сайтаВидимость сайта — доля возможных показов в поиске, которую сайт получает по выбранному набору запросов с учётом позиций и частотности этих запросов. CTR сниппетаCTR сниппета — отношение числа кликов по результату в поисковой выдаче к числу его показов, выраженное в процентах. Позиция в выдачеПозиция в выдаче — порядковое место, которое страница сайта занимает среди обычных результатов поиска по конкретному запросу в конкретном регионе. Поведенческие факторыПоведенческие факторы — сигналы о действиях пользователей в поисковой выдаче и на сайте, которые, как принято считать, поисковые системы используют …

Нейросети

вся рубрика

Новые слова о том, как сайт попадает в ответы, которые пишет нейросеть, а не только в список ссылок.

GEO (генеративная оптимизация)GEO (генеративная оптимизация) — работа над тем, чтобы нейросетевые поисковые системы находили сайт, использовали его сведения в своих ответах и … llms.txtllms.txt — необязательный текстовый файл в формате Markdown в корне сайта, где кратко описан сайт и перечислены его главные страницы для языковых … Нейро и Алиса в выдаче ЯндексаНейро и Алиса в выдаче Яндекса — генеративные ответы поиска Яндекса, которые языковая модель составляет по найденным страницам и сопровождает ссылками … AI OverviewsAI Overviews — генеративные сводки в поиске Google: языковая модель кратко отвечает на запрос над обычными результатами и показывает ссылки на …

Частые вопросы

Для кого написан этот словарь?

Для владельцев сайтов, маркетологов, редакторов и начинающих специалистов — для всех, кому в отчёте, техническом задании или переписке попалось незнакомое слово и нужно быстро понять, что за ним стоит и как это проверить на своём сайте.

Чем словарная статья отличается от обычной статьи о SEO?

Статья словаря отвечает на один вопрос — что значит слово. Определение стоит в первых строках, дальше идут механика, способы проверки и типичные ошибки. Пошаговых инструкций по продвижению и обещаний результата здесь нет.

Откуда берутся определения?

Из официальной справки Яндекса и Google для вебмастеров и из устоявшейся профессиональной практики. Если поисковая система не подтверждала, что учитывает какой-то сигнал, статья прямо говорит, что это общепринятое мнение, а не документированный факт.

Почему в словаре есть рубрика про нейросети?

Ответы нейросетей стали частью поиска: в Яндексе это Нейро и Алиса, в Google — AI Overviews. Вместе с ними появились новые слова — GEO, llms.txt, генеративная выдача, — и их тоже нужно понимать точно, без преувеличений.

Как часто обновляются статьи?

Статьи сверяются, когда меняется справка поисковых систем или устройство выдачи. Дата последней сверки указана внизу каждой статьи.