Биржа контента CM

У многих начинающих адвертов, при начале работы с системой контекстной рекламы Adwords, возникает достаточно большое количество вопросов, и первый из которых – что с чем связано: что значит слово кампания, что значит группа объявлений, объявления, ключевые слова, как они относятся друг к другу, и что к чему принадлежит. Поэтому в данной статье я решил описать иерархию в Adwords – связь кампании, объявления и ключевых слов. (с картинкой)

Связь кампании, объявления и ключевых слов

На самом деле. все достаточно просто. Во главе всего стоит кампания. Ее название ни на что не влияет, но я рекомендую называть ее максимально широко. Например, если вы сотрудничаете с несколькими партнерскими программами и рекламируете несколько магазинов, целесообразней будет разбивать эти магазины по кампаниям. Если вы рекламируете один магазин, то по общим товарам (например, ноутбуки, телевизоры и т.п.) Ниже приведена примерная схема иерархии

Кампании, условно, подчиняется группа объявлений. В одной группе объявлений содержаться все объявления, которые тематически связаны между собой и могут быть сгруппированы, но отличаются, например по модели ноутбука (Пример: кампания (ноутбуки), Группа объявлений(ноутбуки Acer)

Как я уже отметил, группе объявления свойственны несколько объявлений. Объявление – это грубо говоря та ссылка, текст и описание, которое увидит потенциальный покупатель. Содержит в себе Тайтл (заголовок), описание и ссылку, куда попадет серфер. Пример объявления:

Купить ноутбук Acer Aspire One

Notebook-shop.ru

Недорогие и новые ноутбуки Acer Aspire One

Заказывайте прямо сейчас в нашем магазине со скидками.

Каждой группе объявлений задаются ключевые слова, которые, в последствии, система сама соотнесет с возможными объявлениями из одной группы. Причем ротация объявлений происходит автоматически. Потом можно выбрать самое эффективное объявление с хорошим CTRом

Кроме того, к каждой кампании, группе объявлений можно задать свои минус слова (слова, которые не относятся к тематике товара) Если добавить такое минус слово к группе объявлений, то все словосочетания, где оно встречается, показываться не будут.

Вот и вся иерархия Google Adwords.

Популярность статьи: 4%

Почитайте связанные посты:


Опубликовано в рубрике: Контекстная реклама
Биржа контента Etxt

Написать ответ

Вверх


Следующая запись: